Uudised
SELVER: OPTIMISM KANDUB EDASI KA 2025. AASTASSE
TALLINN, 31.01.2025, www.arileht.delfi.ee - Selveri äriarvestuse juhi Kristjan Andersoni sõnul liikusid kaupmehed 2024. aastasse optimistlike ootustega.
Statistikaameti esialgsetel andmetel vähenes jaekaubandusettevõtete 2024 müügimaht võrreldes 2023. aastaga 3 protsenti. Selveri äriarvestuse juhi Kristjan Andersoni sõnul tekitas müügimahu vähenemine küll muret, kuid optimism siiski säilib.
„Eeldasime hinnakasvu aeglustumist ja hindade kasvust kiirema palgakasvu jätkumist, mis on olulised tegurid tarbijate ostujõu taastumiseks ja kindlustunde paranemiseks. Kõik ka selles suunas kulges, ent oodatust aeglasemas tempos.“
Kuidas 2024. aasta kaupmeestel läks?
„Lõplikku 2024 käekäiku kirjeldavat statistikat veel ootame, aga juba saame öelda, et eratarbimise kulutused 2024. aastal ei kasvanud ja jaekaubanduse müügitulu püsivhindades langes. Aasta keskpaika oodatud positiivsemad märgid hakkasid kaubanduses endast märku andma alles aasta viimastel kuudel,“ ütles Anderson.
Jaekaubanduses sai 2024. aastal hea käekäigu osaliseks vaid autokaubandus, mis jõustuva automaksu ootuses aasta viimases kvartalis tugeva kasvu tegi ja 2025. aastal ilmselt kiratsema jääb.
Kui ülejäänud jaekaubandusettevõtete (va autode müük) möödunud aasta müügitulu kasv jooksevhindades jäi ca -0,8% eelmisele aastale alla, siis aasta viimases kvartalis pöördus kuus kvartalit kestnud langus +1,5% kasvule.
Kogu jaekaubanduse, sealhulgas supermarketite segmendi vaates saab 2024. aasta viimast kvartalit pidada möödunud aasta parimaks, detsember oli kogu jaekäibe vaates aasta parim kuu. Toidupoodide jooksevhindades müügitulu kasv kujunes toidukaupade hinnakasvu aeglustumise tulemusel ootuspäraselt viimaste aastatega võrdluses madalamaks, kuid +0,8% kasv ei olnud tulemus, milleni aasta alguses arvasime jõudvat.
Enim muret tekitas müügi languse jätk
Kaupmeeste möödunud aasta suurimaks mureks nimetas Anderson mahulise müügi languse jätku. Toidukaupade hinnakasvu kiirenemine aasta lõpus süvendas langust mõnevõrra. Kogu jaekaubanduse mahulise müügi langus on kestnud 9, toidupoodide mahulise müügi langus 11 kvartalit. Mahulise müügi languse jätkumine kõneleb sellest, et tarbijate kiire hinnatõusu eelne ostujõu tase pole taastunud.
„Ostukorvi vaadates on raskuskese jätkuvalt rohkem igapäevaseks toimetulekuks olulistel kaubagruppidel. Pikema tarbimiseaga kestvuskaupade ostuotsused püsivad ooterežiimil. Euribor alaneb, kuid laenulepingutesse jõuab intressikulu langus viitajaga ja leibkondade kulutuste struktuuris kulus nende katmiseks 2024. aastal veel arvestatav osa. Kindlustunnet on mõnevõrra õõnestanud muutuv maksukeskkond, mis ka järgnevatel aastatel kätte jäävat rahasummat mõjutab. Jätkuv keskmise palga kasv sellest suurema osa kompenseerib, kuid võimalusi rohkem tarbimiseks see lõpptulemusena piirab,“ selgitas Selveri äriarvestuse juht.
Eelistatakse kampaaniatooteid
Ta lisas: „Pikalt kestnud majandussurutis on muutnud tarbimismustreid. Jätkuvalt püsib kõrge kampaaniatoodete eelistamine. 2024. aasta lõpus hinnakasvu kiirenedes pöörati tarbijate poolt nendele veel suuremat tähelepanu. Aasta viimastel, suurmüükide nädalatel kohtasime läbi aegade suurimat, enam kui 60% kampaaniatoodete osakaalu ostukorvis.“
Andersoni sõnul on kampaaniatoodete eelistamine saanud juba harjumuseks, mis suure tõenäosusega ka kogu majanduse parema käekäigu korral ei naase enam majanduslanguse eelsetesse suurusjärkudesse. „Turul valitsev tihe konkurents on teine aspekt, sest kaupmehed võitlevad iga kliendi ja ostutšeki rea nimel ning sooduspakkumised on oluline hoog selleks. Klientidel on sellest ainult võita. Kaupmeestele on suureks väljakutseks kasumi teenimine kulude katmiseks, mis laiapõhjaliselt üle enamike kululiikide samuti kallinevad. 2024. aastal kaupmeeste kasumid õhenesid, otsitakse viise efektiivsemaks tegutsemiseks.“
Optimism säilib
„Väga positiivsena saab 2024. aastast välja tuua teeninduslettide tähelennu. Inimesed ostsid värskeid kala-, liha-, pagaritooteid ja valmistoite oluliselt rohkem kui kahel eelneval aastal. Kui kiire hinnakasvu aastatel siin nõudlus kahanes, siis 2024. aasta pööras trendi vastupidiseks ja kinnitas klientide oluliselt suurenenud huvi toodete vastu, kus ühikuhinnad kõige odavamate tooteartiklite hindadega konkureerida ei suuda. See on kahtlemata hea märk,“ sõnas Anderson.
2024. aasta lõpus optimismi tõstnud märgid kannab Selver edasi 2025. aastasse. „Järske kasve ei oota, aga mõõdukalt paremat aastat küll. Hinnakasv kujuneb ilmselt 2024. aastast suuremaks, sest aasta teises pooles tuleb hindadesse võtta lisanduv 2% käibemaks. Inimeste sissetulekuid kahandab 2% võrra kerkinud tulumaks, kuid keskmine oodatav 5–6% palgakasv ei tohiks suures pildis ostujõudu kärpida. Intressikulude langus jätab paljudele leibkondadele veidi rohkem raha. Viimase kolme aasta kahanenud võrdlusbaasi pealt võib kogu majandus ja kaubandus sealhulgas mõõdukale kasvule pöörduda,“ ütles Kristjan Anderson lõpetuseks.
2025. aastast ei oota Selveri esindaja enamat kui väikeste sammudega paremuse poole liikumist.
